Stratégie d'entreprise, management et Marketing de l'innovation - 3AMMB335

Objectif(s)

Appréhender les enjeux stratégiques d'une entreprise
Découvrir et s'approprier les concepts et méthodes suivants:
-développement de méthodes d'investigation Marketing pour produit innovant.
-méthodologie utilisant les approches d'évaluation technique et fonctionnelle des technologies, leur adéquation avec les marchés potentiels,

Contenu(s)

Partie cours :
-stratégie d'entreprise
-présentation des méthodes d'investigation sur les technologies, leurs niveaux de maîtrise par l'entreprise, son positionnement vis à vis de la concurrence, les fonctionnalités remplies par la(les) technologie(s).
-présentation des marchés
-comment conduire une étude de marché
-analyser les résultats
-analyser les segments porteurs
-développer un dossier de lancement produit (4P)
-les spécificité liées à l'innovation
-marketing de l'innovation

TD : la pédagogie repose sur des études de cas qui permettront de mettre en pratique les différentes techniques et l'utilisation d'outils d'analyse.

Cours de découverte